【2024级专业巡礼】你好！广告！ 创意无限，点亮梦想——广告学专业

  你好！广告！

2024级专业巡礼

Hey！问你个问题，大学四年，你想做点什么?想看到自己的活动完美执行，成为众人谈论的焦点吗?还是在国际大赛中过关斩将，夺取一座广告大奖？又或是在众多提案中脱颖而出，赢得广告主的青睐，携手共建品牌？这些都可以算是我们的小小“广告梦”。不过追梦路上，从不乏同行者!

什么是广告?今年过节不收礼，收礼就收脑白金? No no no，广告就是不断突破你的想象力！随着新媒体技术的不断发展与渗透，营销传播的手段也越来越丰富，广告的形态与玩法也是层出不穷。计算广告、IP策划与运营、短视频电商、内容营销与直播……如何紧跟时代脉搏，实现从品牌到销售端完整的链路布局？如何通过构建完整的端到端的营销传播服务，帮助客户实现品牌传播和业绩的双赢？移动社交时代的广告人正遭遇前所未有的挑战和机遇，除了十足的创造力、丰富的想象力和对万事万物的好奇之外，我们还需要有强大的策略思维能力、数据解读与分析能力、沟通与社会合作能力以及扎实的内容创作能力。这些，在HZCU广告学都可以实现！作为浙江省一流专业建设点，HZCU广告学是助你擦亮梦想、展翅起飞的地方。

Q.什么是广告人?

Advertising,简称AD，适逢文创产业发展机遇，广告学就业前景广阔

广告学隶属于Marketing Communication类专业范畴，是集市场营销、文化创意、艺术设计于一体的复合交叉型热门专业。在各级政府纷纷把文化创意产业列为重点发展产业的背景下，广告业作为文创产业的成熟业态之一，也迎来了发展机遇。“十三五”期间，浙江省高度重视广告产业，深入实施广告发展战略，推动广告行业转型升级，激发创新活力。

Q.你将会成为什么样的广告人？

专业培养目标：广告学专业是浙大城市学院最早开始招生的专业之一，隶属于杭州市重点学科——传播学，2019年成功获批浙江省一流专业建设点。秉承“策略思维＋技术呈现+沟通表达”三种能力的培养理念，本专业旨在培养具有坚定、正确的政治方向，德智体美劳全面发展，能适应智能媒体时代发展需求，可以在营销传播领域从事品牌传播、策划创意、公关运作、IP规划与新媒体运营所需要的具有较强动手实践能力和创新意识，有社会责任和实践智慧，基础牢固、专业扎实、能力全面的高素质应用型、复合型人才。

图1为2020级学生蔡听雨、沈子燕、汪嘉懿、张嘉洛、骆静曦的策划作品

（获第十五届全国大学生广告艺术大赛策划类二等奖）

图2为2020级学生汪嘉懿、蔡听雨、郑羿辰、李国安的视频作品

（获第十一届未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛浙江赛区一等奖、全国三等奖）

图3为2020级学生方楚翔、屈海纳及指导老师骆小欢前往北京领奖

（获2023年学院奖春季赛视频类金奖）

图4为2020级学生蔡听雨、沈子燕、张嘉洛

领奖现场

（获第十四届“创意杭州”金水滴奖广告大赛整合营销商业类金奖）

表1  2024届广告学专业毕业生升学情况统计

目前，广告学专业正开展“全能广告人强基计划+”项目，该项目下设多个系列活动，是广告学建设省一流专业的创新项目。迄今为止已邀请30余位资深业界专家以线上或线下的方式走进课堂，与同学们共同探讨行业现状、分享业界实战案例，并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。

图5 彼扬传媒CEO边恒

分享数字化时代的品牌传播之道

图6 玛氏中国传播总监叶文君

走进“品牌传略传播”课堂

图7 电视淘宝CEO王磊

带领广告学子探索OTT营销

图8 艾瑞资本董事总经理、艾瑞投资研究院院长

方芳走进课堂

HZCU优秀学子代表

图9 广告学2010届方敏志、2014届张凌峰等创作团队的《海洋动物》荣获2019莫斯科国际电影节（A类）评委会大奖

图10 广告学2007届毕业生范磊明，有氧广告公司合伙人，亚太时报华文广告金像奖评审、IAI中国广告年鉴等国内外多个广告奖项评委，浙江省十大广告创意精英

Q.我们的广告专业有什么特色？

“数字化品牌传播”专业方向特色

围绕杭州市文创产业、数字经济的发展，我们构建了新型广告学专业的课程体系，围绕“专业策略思维能力”、“数字化创意技术呈现能力”、“社会沟通与团队合作能力”三种当代数字化品牌传播需要的核心能力，组建了五大课程群，在原有课程的基础上，创新了《社交媒体广告》、《视频广告创作》、《数据挖掘与可视化设计》、《新媒体用户行为分析》、《广告效果研究》、《智能媒体创意思维》、《广告策划与数字化创意》等一系列课程。

“多方协同育人”的人才培养特色

结合学校应用型人才的培养目标，以“多方协同”和“项目引入”为驱动，通过项目带动学生参与行业实践，通过学校搭建的“高校-政府-行业协会-企业”的多方协同育人平台，促进学生专业学习能力提升，采取项目化实施、团队化运作、成果化展现、学分化管理、系统化整理的“五化”实践教育模式，全面推进教育教学创新，并取得了丰硕的成果。“基于行业资源导入的学生公关综合能力培养”获得2017年浙江省应用型师资优秀教学案例一等奖。《“产教融合、校企协同”模式下广告学专业人才核心能力培养的改革与实践》获校级教学成果一等奖。2019年获第十八届上海国际大学生广告节“最佳院校支持”荣誉和“持续发展SDG实践基地”认证。2017-2023年连续四届次获得中国大学生公关策划创业大赛组织奖；2017-2023年连续七年获得中国大学生广告艺术节学院奖“年度广告教育推动奖”。

图12 聘请国内知名广告赛事评委、上海师范大学金定海教授为我院兼职教授

图13 戛纳广告节评委项建中老师

来我院讲座合影

图14 广告学子在行业对接企业——

杭州梅龙草堂茶文化传播中心合影

图15 广告学子参加在北京中国人民大学

的“一起大学”

图16 中国公关协会副会长章兰、伟达高级副总裁于爱廷、蓝色光标副总裁陈阳等在城市学院与广告学子亲切互动

图17  广告学子走访产教融合合作单位

——华数传媒

图18 广告学子走访阿里巴巴

学科竞赛硕果累累

广告学生在“ONESHOW中国青年创意竞赛”、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、中国大学生公共关系策划创业大赛、浙江省大学生多媒体作品设计竞赛、浙江省乡村振兴创意大赛、浙江省挑战杯等国内外学科竞赛中屡获殊荣，累计获得的一、二、三等奖数量达300余项，获批国家级大学生创新创业训练项目10余项。在2023年第十五届全国“大学生广告艺术大赛”中，广告学子斩获1项国家级二等奖、若干项省级奖，涵盖了策划案、广播、影视广告、微电影、平面、互动等多个参赛类别。此外，本专业还连续多年承办中国大学生公关策划创业大赛、中国大学生广告艺术节学院奖浙江赛区的巡讲活动。

图19 第九届中国大学生公关策划创业大赛

在我校巡讲

图20 中国大学生广告艺术节学院奖

2024春季征集大赛在我校巡讲

没有什么作品的诞生如广告这般，伴随着自我的反思和困顿、殚精竭虑的挣扎与恼怒；同样,也没有哪个行业如广告这般，让人莫名兴奋、乐在集中、全力以赴、热泪盈眶。

广告人每每觉得幸福的那一刻，往往就是看到自己的梦想作品成为了现实，学广告也是一场追梦的旅程。

有一种魔法，叫做“点石成金”，不知这曾是多少人儿时的梦想。那么，广告创意就是化腐朽为神奇的“魔法”。Nothing is impossible！在广告的天地，我们可能会邂逅一位大儒，阐释着“仁义礼智信”的要义；可能与一位诗人相逢，吟诵着“明月几时有，把酒问青天”的诗句；可能会偶遇一位艺术家，搭建着巧夺天工的艺术胜境；还可能迎见一位哲学家，思考着“To be or not to be”的人生之问。

欢迎加入广告学专业，欢迎开启一段全新的追梦之旅，我们在HZCU等着你，等着在这里遇见更好的你。

图文来源：新闻与传播学院营销传播系

排版：媒体编辑部 杨博雅

审核：王佳

终审：顾杨丽